03583ntm a22005177i 4500 000722513 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Poláková, Dominika ISIS:169398 dis Marketing communication of a selected travel agency eng Marketingová komunikace vybrané cestovní kanceláře / Dominika Poláková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zdenka Petrů Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci vybrané cestovní kanceláře XY a na tomto základě navrhnout doporučení. Teoretická část obsahuje odbornou terminologii odkazovanou na danou problematiku. Jedná se o pojmy z oblasti cestovního ruchu, jako je typologie cestovního ruchu, cestovní kancelář, cestovní agentura, zájezdová činnost a spojené cestovní služby. Na to následně navazuje marketing specifikovaný na cestovní ruch a s ním spojený marketingový mix. V teoretické části má zásadní význam samotná marketingová komunikace, se kterou jsou propojeny komunikační nástroje a v jejím závěru jsou zmíněny trendy v současné marketingové komunikaci uplatňované v cestovním ruchu. Praktickou část tvoří analýza marketingové komunikace vybrané cestovní kanceláře XY. Úvod praktické části obsahuje nejprve představení cestovní kanceláře XY a následně je zde aplikována terminologie z teoretické části jako je marketingový mix a komunikační mix. Tyto marketingové nástroje jsou aplikované na cestovní kancelář XY a zohledňují její malou působnost na trhu cestovního ruchu. Celá analýza marketingové komunikace je podložena daty v podobě poskytnutých interních materiálů a zvolené metody dotazování, která byla ve spolupráci s majitelem aplikována na zákazníky cestovní kanceláře XY. Na základě těchto dat byly cestovní kanceláři XY navrhnuty doporučení pro zlepšení její marketingové komunikace. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas cestovní kancelář marketingový mix marketingová komunikace marketing v cestovním ruchu dotazníkové šetření Petrů, Zdenka, 1953- jx20051128036 ths Vaško, Martin mzk2003169445 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89173/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89173 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89173/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89173/posudek/oponent/85887 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89173/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89173 250529 89173