03420ntm a22005657i 4500 000722533 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Straub, Mia Valentina ISIS:172617 dis Marketingové a komunikační strategie skupiny Accor na evropském trhu : návrhy na zlepšení eng Marketing and Communication Strategies of the Accor Group on the European Market, Suggestions for Improvement / Mia Valentina Straub 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 This thesis critically assesses the marketing and communication strategies used by the Accor Group in the European hospitality market. It focuses on how the company structures its brand positioning, digital engagement, and regional marketing approaches, and explores the balance between global consistency and local adaptation. The research combines theoretical models such as the STP framework (Segmentation, Targeting, Positioning), the Marketing Mix, and Integrated Marketing Communication (IMC) with qualitative data collected through interviews with Accor representatives and consumers. The findings show that Accor’s tiered brand structure, strategic partnerships, and digital innovation contribute to its competitive advantage. However, areas such as personalization and sustainability messaging reveal opportunities for further improvement. Based on these findings, the thesis provides practical recommendations to better align Accor’s strategies with regional consumer preferences and strengthen long-term brand engagement. Způsob přístupu: Internet international business [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas STP Framework Localization Accor Group Hospitality Marketing Brand Positioning Integrated Marketing Communication Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Bahles, Michael ISIS:109984 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89238/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89238 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89238/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89238/posudek/oponent/86046 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89238/priloha/30843 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89238/priloha/30844 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89238/priloha/30845 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89238/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89238 250613 89238