04151ntm a22005297i 4500 000722568 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Strunzová, Tereza ISIS:169482 dis Perception of the LEGO® brand by Generation Z eng Vnímání značky LEGO® generací Z / Tereza Strunzová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním brandu LEGO® generací Z, tedy skupinou mladých lidí narozených přibližně mezi lety 1997 až 2012. Cílem bakalářské práce je identifikovat, jak generace Z vnímá brand LEGO, a zjistit, jaké faktory ovlivňují její postoj k tomuto brandu. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy brand managementu, principy budování brandu v segmentu hraček a také marketingové strategie největších konkurentů. Součástí práce je také podrobný rozbor marketingové strategie samotného brandu LEGO, včetně jeho přístupu k inovacím, udržitelnosti a digitální komunikaci. Dále se práce věnuje generaci Z z pohledu vztahů, způsobu komunikace, přístupu k práci, vlivu výchovy a mediálních návyků. Praktická část vychází z vlastního kvantitativního dotazníkového šetření mezi zástupci této generace. Cílem výzkumu bylo ověřit formulované hypotézy a zjistit konkrétní postoje a vnímání brandu LEGO mezi mladými lidmi. V rámci výzkumu se objevilo několik zajímavých zjištění, přičemž mezi ty nejdůležitější patřilo zjištění, že LEGO Group by se měla více zaměřit na starší cílové skupiny, které představují významný potenciál pro budování dlouhodobé loajality. Dále se ukázalo, že ačkoliv brand LEGO realizuje řadu ekologických aktivit, povědomí mladých zákazníků o těchto krocích zůstává poměrně nízké. Výzkum také potvrdil, že generace Z čerpá informace zejména ze sociálních sítí a oficiálních webových stránek brandu, zatímco vliv influencerů nemá na jejich nákupní rozhodování takový vliv. Na základě těchto zjištění práce navrhuje konkrétní doporučení zaměřená na dvě hlavní oblasti – efektivnější komunikaci ekologických aktivit a posílení zaměření na starší cílové skupiny. Navrhovaná opatření zahrnují návrhový koncept, orientační časový harmonogram Závěrem lze říci, že brand LEGO má silný potenciál dále růst, pokud dokáže lépe reflektovat hodnoty generace Z a vhodně oslovit i dospělé zákazníky, kteří si k ní uchovali vztah z dětství. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Generace Z brand LEGO marketingová strategie udržitelnost Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Šaurová, Pavlína opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89325/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89325 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89325/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89325/posudek/oponent/87207 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89325/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89325 250528 89325