03158ntm a22005537i 4500 000722619 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Baladová, Natálie ISIS:170784 dis Differences in the perception of green marketing between Generation Z and Generation X in the cosmetics industry eng Rozdíly ve vnímání green marketingu mezi generací Z a generací X v oblasti kosmetiky / Natálie Baladová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá rozdíly ve vnímání green marketingu mezi generací Z a generací X v oblasti kosmetiky. Také zkoumá, které faktory hrají pro jednotlivé generace klíčovou roli při výběru kosmetiky a jaký postoj tyto dvě generace zaujímají k ekologickým kosmetickým produktům. Teoretická část práce vymezuje základní pojem zvaný green marketing, jeho aplikaci v kosmetickém průmyslu a fenomén s názvem greenwashing. Zároveň charakterizuje obě generace z pohledu jejich nákupního chování a postojů k udržitelnosti. Praktická část vychází z dotazníkového šetření a analyzuje rozdíly v postoji k zelené kosmetice a vnímání zelené reklamy. Výsledky jsou následně vyhodnoceny a v kapitole návrhy a doporučení jsou poskytnuty rady, jak by kosmetické firmy snažící se jít zeleným směrem mohly lépe přizpůsobit své marketingové strategie a oslovit každou z výchozích generací efektivněji. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Kosmetika Generace Z Generace X Greenwashing Spotřební chování Udržitelnost Green marketing Kosmetický průmysl Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Moravcová, Kateřina opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89648/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89648 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89648/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89648/posudek/oponent/87624 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89648/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89648 250528 89648