02646ntm a22005177i 4500 000722725 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hamerová, Tereza ISIS:154266 dis Perception of Emotional and Rational Appeals in Social Advertising eng Vnímání emocionálních a racionálních apelů v sociální reklamě / Tereza Hamerová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Klára Šimůnková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zaměřuje na vnímání sociálního marketingu u příjemců z generačních skupin Z a Alfa, přičemž identifikuje, komparuje a zhodnocuje rozdíly ve vnímání emocionálních a racionálních apelů. Zároveň identifikuje klíčová témata sociálního marketingu v České republice. Teoretická část vymezuje problematiku a její kontext, zatímco výzkumná část kombinuje focus groups a dotazníkové šetření k analýze, testování hypotéz a interpretaci výsledků. Závěrem jsou zodpovězeny výzkumné otázky, popsána omezení výzkumu a navrženy podněty k další diskusi. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas dopad na příjemce sociální marketing racionální a emocionální apely vnímání příjemce generace Šimůnková, Klára ISIS:103122 ths Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/87472/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87472 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87472/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87472/posudek/oponent/86419 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87472/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87472 250611 87472