02955ntm a22005177i 4500 000722745 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Tománek, Nela ISIS:155116 dis Color Saturation and Complexity of Marketing Content on Social Media eng Sytost a komplexita barevnosti marketingového sdělení na sociálních sítích / Nela Tománek 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daria Gunina Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zaměřuje na vliv sytosti a komplexity barevnosti marketingového sdělení na sociálních sítích na spotřebitelské chování, konkrétně na vnímanou důvěryhodnost značky a postoj ke značce. V teoretické části je provedena literární rešerše zaměřená na marketing služeb, marketing na sociálních sítích a vliv vizuálních prvků. Výzkumná část využívá kvantitativní experimentální design, kde byly vytvořeny různé varianty marketingových sdělení lišících se v míře sytosti a komplexity barev. Data byla získána prostřednictvím online dotazníku a analyzována pomocí regresní analýzy. Výsledky částečně ukazují, že vyšší sytost pozitivně ovlivňuje postoj ke značce i vnímanou důvěryhodnost, zatímco vyšší komplexita má negativní vliv. Zároveň byla částečně potvrzena existence moderujícího efektu komplexity. Na závěr jsou formulována doporučení pro praxi i návrhy na budoucí výzkum. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas vnímaná důvěryhodnost sociální sítě komplexita postoj ke značce sytost Gunina, Daria ISIS:72427 ths Vinš, Josef ISIS:148961 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/88251/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88251 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88251/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88251/posudek/oponent/85700 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88251/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88251 250610 88251