02768ntm a22005417i 4500 000722779 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Drnzíková, Ester ISIS:171526 dis Green Marketing and Its Influence on Consumer Purchasing Behavior of Second-Hand Clothing eng Zelený marketing a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů second-handového oblečení / Ester Drnzíková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Pospíšil Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Bakalářská práce zkoumá vliv zelených informací na ochotu studen-tů platit (WTP) za oblečení z druhé ruky pomocí experimentální aukce a dotazníkového šetření (NEP Scale). Výsledky výzkumu uká-zaly, že zelená informace zvyšuje ochotu studentů zaplatit více za voucher do second-handu, ale stále více preferují voucher do ob-chodů s konvenční módou. Nebyla potvrzena hypotéza o vyšší WTP u studentek za zelený voucher než u studentů, a ani vztah mezi eko-logickým postojem a WTP za voucher do second-handu. Výsledky poukazují na důležitost zelené informace i přetrvávající vliv značky a osobních preferencí. Způsob přístupu: Internet management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas zelený marketing ochota platit second-hand greenwashing zelená informace spotřebitelské chování fast-fashion Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 ths Musil, Martin, 1976- mzk2004258377 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89405/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89405 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89405/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89405/posudek/oponent/85742 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89405/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89405 250619 89405