02877ntm a22005177i 4500 000722780 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Patková, Nikola ISIS:171595 dis "Artificial authenticity? : The Credibility of Virtual Influencers in Marketing Communications" eng Umělá autenticita? : Důvěryhodnost virtuálních influencerů v marketingové komunikaci / Nikola Patková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Pospíšil Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zaměřuje na postoj lidí k virtuálním influencerům. Zkoumá, jak jsou vnímáni z hlediska autenticity, důvěryhodnosti a celkového dojmu. Cílem této práce je zhodnotit vztah lidí k virtuálním influencerům a pochopit jejich roli v oblasti marketingové komunikace. Výzkum je realizován na základě tří skupinových diskuzí, které umožňují propojit názory účastníků a pochopit jejich hlubší význam. Následně jsou data z těchto diskuzí kódována a analyzována. Práce propojuje poznatky z odborné literatury s postřehy získanými během diskuzí. Nabízí nový pohled na vnímání digitálních postav na sociálních sítích. Závěry práce ukazují na negativní postoj respondentů k virtuálním influencerům. Zpochybňují jejich autentické chování a účel existence. Způsob přístupu: Internet management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas důvěra marketingová komunikace virtuální influenceři autenticita důvěryhodnost Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 ths Vinš, Josef ISIS:148961 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89407/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89407 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89407/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89407/posudek/oponent/85729 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89407/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89407 250605 89407