03056ntm a22005297i 4500 000722791 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hermanová, Michaela ISIS:140375 dis Empirical studies of visual popular culture eng Empirická zkoumání vizuální populární kultury / Michaela Hermanová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michal Šimůnek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce zkoumá, jak osobní značka influencerů na Instagramu ovlivňuje rozhodovací procesy příslušníků generace Z a jak se promítá do jejich uživatelských postojů a každodenních praktik na této sociální platformě. Zaměřuje se zejména na to, jak mladí lidé vnímají důvěryhodnost, autenticitu, transparentnost a relevanci doporučovaných produktů a jak tyto faktory formují jejich hodnoty, postoje i nákupní chování. Výzkum využívá kvalitativní výzkumný design (polostrukturované rozhovory a jejich tématickou analýzu), díky čemuž identifikuje klíčové aspekty vnímání influencerů v českém prostředí. Výsledky ukazují, že pro generaci Z je zásadní emoční propojení, sdílené hodnoty a otevřená komunikace influencerů. Práce přináší doporučení pro efektivnější marketingové strategie a přispívá k hlubšímu pochopení digitálního chování generace Z v kontextu sociálních sítí. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Gen Z inluencer influencer-marketing osobní značka Šimůnek, Michal, 1976- mzk2006337120 ths Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89509/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89509 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89509/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89509/posudek/oponent/86337 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89509/priloha/30994 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89509/priloha/30995 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89509/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89509 250606 89509