02995ntm a22005057i 4500 000722819 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nalieskin, Stanislav ISIS:148060 dis The Influence of Perceived Brand Authenticity on Perceived CSR Authenticity eng Vliv vnímané autentičnosti značky na vnímanou autentičnost CSR aktivit / Stanislav Nalieskin 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Kincl Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Cílem této práce je prozkoumat vztah mezi vnímanou autentičností značky a vníma-nou autentičností společenské odpovědnosti (CSR), s mediací reputace firmy. Na zá-kladě teoretické rešerše byl navržen konceptuální model zachycující předpokládané vztahy mezi těmito konstrukty, které byly následně ověřeny kvantitativním výzkumem prostřednictvím strukturovaného online dotazníku. Pomocí analýzy mediace bylo zjištěno, že vnímaná autentičnost značky výrazně ovlivňuje vnímanou autentičnost CSR aktivit přímo i nepřímo prostřednictvím mediace reputace firmy. Výzkum přináší nová zjištění o významu autentičnosti značky při utváření vnímání CSR aktivit společností a potvrzuje roli reputace firmy jako důležitého mediátoru tohoto vztahu. Získané poznatky rozšiřují současný stav poznatků o vzájemných vazbách mezi autentičností značek a autentičností CSR, a poskytují cenné implikace pro ma-nagement v oblasti brandingu a CSR strategií. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Autentičnost značky Autentičnost CSR Reputace firmy Analýza mediace Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89792/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89792 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89792/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89792/posudek/oponent/87863 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89792/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89792 250613 89792