03838ntm a22005777i 4500 000722910 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šimsová, Šárka ISIS:102417 dis Consumer behaviour : The influence of social norms on cryptocurrency adoption eng Spotřebitelské chování : vliv sociálních norem na adopci kryptoměn Šárka Šimsová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daria Gunina Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce zkoumá spotřebitelské chování generace Y (24–44 let) na území České republiky, jejíž cílem je vyhodnotit vliv povědomí o kryptoměnách a sociálních norem na adopci kryptoměn, a prozkoumat, jak je tento vztah mediován a moderován vybranými faktory. Kvantitativní výzkum je založen na částečné replikaci studie Shahzad et al. (2024). Celkem 165 respondentů se účastnilo výzkumu a poskytlo tak dostatečné množství vhodných dat k následnému statistickému testování. Zkoumány byly pomocí deskriptivní statistiky, regresní analýzy a GLM modelu vlivy povědomí o kryptoměnách a sociálních norem na ochotu kryptoměny přijímat a využívat. Součástí výzkumu je rovněž analyzováno, zda jsou tyto vztahy zprostředkovány (mediovány) proměnnými jako je vnímaná snadnost používání, vnímaná užitečnost a autonomní motivace. A také otestován moderující vliv důvěry v kryptoměny, který může tyto vztahy zesilovat či oslabovat. Ze tří zvažovaných mediátorů se jako statisticky významný ukázal pouze vliv prostřednictvím autonomní motivace. Vliv sociálních norem na adopci kryptoměn byl potvrzen, avšak bez mediace ostatních proměnných. Role důvěry v kryptoměny byla podpořena pouze částečně, a to moderující vliv důvěry na vztah mezi povědomím a vnímanou snadností používání kryptoměn. Ostatní interakční vztahy nevykázaly statisticky významné efekty. Zjištění výzkumu přispívají k lepšímu porozumění spotřebitelského chování generace Y a jeho vlivu na adopci kryptoměn. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas adopce kryptoměn kvantitativní výzkum mileniálové generace Y povědomí o kryptoměnách přijetí kryptoměn sociální normy testování hypotéz kryptoměny Gunina, Daria ISIS:72427 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/82603/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82603 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82603/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82603/posudek/oponent/85699 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82603/priloha/31094 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/82603/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82603 250605 82603