03774ntm a22005297i 4500 000722952 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vavřenová, Eliška ISIS:178662 dis Proposal of a Marketing Campaign for a Sports Club Based on User Research eng Návrh marketingové kampaně pro sportovní klub na základě uživatelského výzkumu / Eliška Vavřenová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Balata Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové kampaně pro univerzitní hokejový tým Riders Univerzita Pardubice. Cílem práce je pomocí uživatelského výzkumu navrhnout efektivní marketingovou kampaň ve specifickém prostředí univerzitního sportu, která bude odpovídat potřebám a komunikaci vysokoškolských studentů. Práce propojuje principy sportovního marketingu s přístupy UX designu a opírá se o hloubkové rozhovory se třemi cílovými skupinami: skalními fanoušky, jednorázovými návštěvníky a studenty, kteří zatím žádný zápas nenavštívili. Výzkum pomocí hloubkových rozhovorů identifikoval hlavní motivace, bariéry a potřeby studentů a z těchto poznatků byly následně vytvořeny klíčových vhledy. Na jejich základě byly formulovány HMW otázky, které sloužily jako výchozí bod pro návrh kampaně. Výsledná strategie kampaně je postavena na modelu STDC a soustředí se na první domácí zápas sezóny. Kampaň pracuje s věrnostním systémem a zážitkovým programem, aby z hokeje vytvořila atraktivní studentskou událost. Takto navržená kampaň byla otestována pomocí 10sekundového testu s 30 respondenty. Testování kampaně s cílovou skupinou ukázalo, že navržený přístup je pro studenty srozumitelný a lákavý. Pozitivně byla hodnocena především atmosféra a doprovodný program. Zpětná vazba zároveň upozornila na důležitost vizuální jednoduchosti a srozumitelnosti sdělení. Na základě těchto poznatků byla kampaň částečně upravena, aby lépe odpovídala očekáváním studentů a mohla sloužit jako podklad pro nadcházející sezónu univerzitního hokejového týmu Riders. Způsob přístupu: Internet ux výzkum a design [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas návrh kampaně sportovní marketing univerzitní hokej UX výzkum hloubkové rozhovory STDC strategie Balata, Jan ISIS:160148 ths Zichová, Tereza ISIS:100629 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/88355/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88355 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88355/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88355/posudek/oponent/86485 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88355/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88355 250604 88355