03391ntm a22005177i 4500 000722981 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mílková, Barbora ISIS:146188 dis Influencer marketing as a tool for brand communication eng Influencer marketing jako nástroj komunikace značky / Barbora Mílková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Procházková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá využitím influencer marketingu jako nástroje komunikace značky, konkrétně pro společnost Sazka v rámci propagace jejích hazardních produktů směrem ke generaci Z. Hlavním cílem práce je zanalyzovat postoje mladých lidí k hazardním hrám a jejich propagaci prostřednictvím influencerů. Mezi dílčí cíle patří návrh a realizace influencer marketingové kampaně pro společnost Sazka, vyhodnocení její efektivity, identifikace obav samotných influencerů z této formy propagace, posouzení jejich opodstatněnosti a formulace doporučení pro efektivní komunikaci hazardních produktů cílenou na generaci Z. V praktické části je realizována influencer marketingová kampaň propagující loterii Mini renta a proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum. Jsou využity polostrukturované rozhovory a online anketa. Výsledky ukázaly, že generace Z vnímá hazardní hry převážně kriticky, přičemž průměrná hodnota celkového postoje k hazardu činila 1,9. Influenceři si jsou vědomi rizik spojených s propagací hazardu a mají opodstatněné obavy zejména ze ztráty důvěry sledujících a z negativní zpětné vazby. Na základě získaných poznatků byla formulována doporučení zdůrazňující potřebu transparentnosti, autenticity, upozorňování na rizika, jasného vymezení věkového omezení a respektu k hodnotám cílové skupiny. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Sociální sítě Generace Z Hazardní hry Influencer Influencer Marketing Procházková, Markéta ISIS:56884 ths Košuličová, Monika opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/88826/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88826 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88826/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88826/posudek/oponent/87945 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88826/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88826 250606 88826