03523ntm a22005057i 4500 000722982 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Jedličková, Karolína ISIS:168759 dis Online marketing communication strategy of Babičkin dvor, a.s. with focus on social media eng Online marketingová komunikační strategie společnosti Babičkin dvor, a.s. se zaměřením na sociální sítě / Karolína Jedličková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Procházková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tématem této bakalářská práce je online marketingová komunikace společnosti Babičkin dvor, a.s., se zaměřením na sociální síť Instagram jako hlavního komunikačního kanálu společnosti. Cílem práce je zhodnotit stávající online komunikační strategii, identifikovat příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky online komunikace a na základě kombinace kvantitativního a kvalitativního výzkumu navrhnout konkrétní kroky vedoucí k jejímu zefektivnění. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti marketingu, analytických metod v marketingu, online komunikace, sociálních sítí a aktuálních trendů. V praktické části byly využity metody obsahové analýzy a PESTEL a SWOT analýzy. Dále byly realizovány dva hloubkové rozhovory, anketa a analýza interních dat společnosti. Zjištění ukazují na nedostatečnou aktivitu společnosti na sociálních sítích, přílišnou závislost na umělé inteligenci, absenci jednotné vizuální identity a na nevyužité příležitosti. Navržená strategie zahrnuje obsahová vylepšení, práci s vizuální identitou, využití mikroinfluencerů a rozšíření komunikace na další online platformy. Práce má praktický přínos nejen pro analyzovanou společnost, ale také pro marketingovou agenturu, která zajišťuje její online komunikace. Může být rovněž inspirací pro další společnosti se srovnatelným profilem. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas sociální sítě marketingová komunikace online marketing Instagram Procházková, Markéta ISIS:56884 ths Kratochvílová, Petra opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/88836/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88836 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88836/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88836/posudek/oponent/87969 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88836/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88836 250619 88836