03269ntm a22005057i 4500 000723221 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Černý, Jakub ISIS:146048 dis The use of influencer marketing during the launch of a new fragrance by a luxury cosmetic brand eng Využití influencer marketingu při uvedení nové vůně luxusní kosmetické značky / Jakub Černý 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Václav Stříteský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se věnuje využití influencer marketingu při uvedení nové vůně luxusní kosmetické značky na český trh. Cílem diplomové práce je zjistit přínosy a limity využití influencerů v komunikačních kampaních na sociálních sítích z pohledu účinnosti kampaní a vnímání a postojů spotřebitelů. Na základě srovnání kampaní a zjištění postojů spotřebitelů poté formulovat doporučení pro efektivní využívání influencerů v marketingové komunikaci. Výzkum kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody – analýzu výkonu kampaně, dotazníkové šetření a polostrukturované rozhovory. Výsledky ukazují, že příspěvky influencerů, zejména ve formátu sdíleného obsahu značky a influencera (formát SPOLU), dosahují vyšší míry zapojení a důvěryhodnosti. Zásadní roli hraje vhodný výběr influencera a jeho soulad s hodnotami značky. Respondenti preferovali autentický obsah před čistě reklamním sdělením. Práce přináší konkrétní doporučení, jak efektivně kombinovat brandové a influencerské prvky v kampaních. Závěrem je influencer marketing potvrzen jako silný nástroj v budování vztahu se zákazníkem a jeho potenciál v brandové kampani. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Influencer marketing Digitální kampaň Luxusní kosmetická značka Luxusní vůně Stříteský, Václav utb2016897848 ths Dembická, Barbora opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/86368/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86368 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86368/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86368/posudek/oponent/87033 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86368/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86368 250606 86368