03403ntm a22005177i 4500 000723342 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Raus, Jakub ISIS:145072 dis Effectiveness of AI-generated Creatives in Performance Campaigns eng Účinnost kreativ vytvořených pomocí umělé inteligence ve výkonnostních kampaních / Jakub Raus 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Václav Stříteský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Cílem této diplomové práce je zhodnotit účinnost kreativ vytvořených pomocí umělé inteligence ve výkonnostních kampaních v porovnání s kreativami vytvořenými lidskými tvůrci a navrhnout praktická doporučení pro jejich optimální využití v marketingové praxi. Práce kombinuje kvantitativní experiment testující výkonnost tří typů kreativ (vytvořených pouze pomocí AI, lidským grafikem ve spolupráci s AI a výhradně lidským grafikem) a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů s deseti marketingovými experty. Výsledky kvantitativního testování ukázaly, že nejvyšší míry prokliku dosáhly kreativy vytvořené lidským grafikem ve spolupráci s AI. Z hlediska konverzních metrik však nejlépe performovaly kreativy vytvořené výhradně člověkem. Expertní rozhovory odhalily, že umělá inteligence se již stala významnou součástí pracovního procesu marketingových profesionálů, přičemž hlavními výhodami jsou rychlost, efektivita a schopnost generovat velké množství variant pro testování, zatímco nevýhodami jsou kvalitativní nedostatky a nedostatek autenticity. Práce přináší empiricky podložená doporučení pro optimální využití umělé inteligence v marketingové praxi, přičemž zdůrazňuje synergický potenciál spolupráce lidských kreativců a AI nástrojů. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas výkonnostní kampaně expertní rozhovory umělá inteligence digitální marketing reklamní kreativy Stříteský, Václav utb2016897848 ths Šetek, Jaromír opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/88801/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88801 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88801/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88801/posudek/oponent/87023 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88801/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88801 250611 88801