03102ntm a22005177i 4500 000723379 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Beneková, Laura ISIS:146182 dis Tvorba marketingovej stratégie pre technologický startup / Laura Beneková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Procházková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Táto diplomová práca sa zaoberá marketingom startupu, ktorý vyvíja no-code platformu s flexibilnými databázami na správu projektov. Cieľom je navrhnúť efektívnu marketingovú stratégiu, ktorá startupu umožní úspešný vstup na B2B trh a zisk konkurenčnej výhody. Metodologicky práca kombinuje kvantitatívny (dotazník, n = 134) a kvalitatívny výskum (5 hĺbkových rozhovorov), doplnený situačnou analýzou (PESTLE, VRIO, SWOT) a podrobným preskúmaním 8 konkurentov pomocou frekvenčnej a obsahovej analýzy 4P. Výsledky ukázali, že potenciálni zákazníci uprednostňujú intuitívne a jednoduché nástroje, ktoré im umožňujú zredukovať počet používaných softvérových riešení. Hlavným faktorom sú funkcie a cena. Na základe zistení bol navrhnutý positioning pre ApexLoop ako flexibilné, cenovo dostupné riešenie v lokálnom jazyku pre firmy bez technického zázemia. Marketingový mix odporúča jasné zadefinované funkcie v 3 skupinách, freemium model, intuitívny onboarding, komunikáciu zameranú na jednoduchosť, odbúravanie obáv a edukáciu. Výstupy sú aplikovateľné ako praktický návod pre startup pri vstupe konkurenčný B2B SaaS trh. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketing marketingová stratégia marketingový mix positioning SaaS no-code Procházková, Markéta ISIS:56884 ths Raja, Marek opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/89043/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89043 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89043/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89043/posudek/oponent/87955 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89043/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89043 250617 89043