03103ntm a22005057i 4500 000723473 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Langr, Lukáš ISIS:146233 dis Segmentation of energy and sports drinks market eng Segmentace trhu energetických a sportovních nápojů / Lukáš Langr 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá tématem segmentace trhu energetických a sportovních nápojů v České republice. V rámci tohoto trhu je cílem práce odkrýt vnitřně homogenní a vzájemně heterogenní segmenty, a následně navrhnout marketingová doporučení pro oslovení významných segmentů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje oblastem spotřebního chování, segmentace trhu a marketingového výzkumu, přičemž všechny tyto oblasti tvoří podklad pro kvalitní zpracování praktické části. V praktické části jsou nejprve charakterizovány trhy energetických a sportovních nápojů. Následuje segmentace trhu pomocí sekundárních dat z výzkumu MML-TGI, která odhaluje celkem pět segmentů v rámci vymezeného trhu. Pro doplnění informací o segmentech je realizován výzkum založený na primárních datech, pomocí kterého jsou objeveny celkem čtyři segmenty. Po propojení poznatků z obou segmentací jsou zaznamenány výsledné profily segmentů, na jejichž základě jsou formulována marketingová doporučení v podobě marketingového mixu, která mají zajistit jejich efektivní oslovení. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas energetické nápoje sportovní nápoje marketingový výzkum segmentace trhu Koudelka, Jan ola2003199596 ths Mitrovič, Marko opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/89847/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89847 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89847/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89847/posudek/oponent/86875 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89847/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89847 250606 89847