03233ntm a22005177i 4500 000723492 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Štreglová, Zuzana ISIS:163561 dis Marketing Strategy Proposal for accommodation facility Lesácká Chalupa eng Návrh marketingové strategie pro ubytovací zařízení Lesácká chalupa / Zuzana Štreglová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro ubytovací zařízení Lesácká Chalupa, které se nachází v krkonošské obci Strážné, nabízející krátkodobé ubytování pro větší skupiny. Cílem práce je navrhnout takovou strategii, jejíž implementace povede ke zvýšení povědomí o ubytování pro potenciální zákazníky a zároveň tak bude řešit problém nízké návštěvnosti mimo zimní sezónu. Práce také přispívá k lepšímu pochopení svých bývalých a současných klientů pro upevnění vztahů a zvýšení spokojenosti. V teoretické části jsou popsány důležité poznatky a pojmy vztahující se k marketingu a cestovnímu ruchu, respektive ubytovacím službám. Praktická část se věnuje představení ubytování, PEST analýze a Porterově analýze pěti sil a dotazníkovému šetření. Na základě získaných informací je vypracována analýza SWOT, strategie modelem STP, a nakonec jsou navržena konkrétní opatření v rámci marketingového mixu a plánu z hlediska finančního i časového. V celé práci je využito jak primárních, tak sekundárních zdrojů v závislosti na daném tématu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketing marketingová strategie marketingový mix ubytovací služby cestovní ruch Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Müllerová, Jana ISIS:31068 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/89955/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89955 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89955/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89955/posudek/oponent/87274 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89955/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89955 250617 89955