02882ntm a22005297i 4500 000723520 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Škardová, Kristýna ISIS:179523 dis The impact of gamification in marketing on consumer behavior eng Vliv gamifikace v marketingu na spotřební chování / Kristýna Škardová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá využitím gamifikace v marketingu, zejména jejím vlivem na spotřebitelské chování a loajalitu zákazníků. Cílem práce je analyzovat, jak herní prvky ovlivňují interakci spotřebitelů se značkou, a navrhnout doporučení pro efektivní zapojení gamifikace do marketingových strategií, zejména ve věrnostních programech. Práce kombinuje teoretický rámec s praktickým výzkumem, který se opírá o kvalitativní rozhovory a sekundární data z výzkumu MML-TGI. Pomocí interpretace získaných dat byly identifikovány hlavní motivační prvky gamifikace a jejich dopad na chování spotřebitelů. Výsledkem jsou konkrétní marketingová doporučení, jak gamifikaci cíleně a účinně využít, zejména ve věrnostních programech a kampaních podporujících angažovanost. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas gamifikace v marketingu věrnostní programy motivace a psychologie herní prvky spotřebitelské chování zákaznická loajalita Koudelka, Jan ola2003199596 ths Tahal, Radek, 1970- xx0170470 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90076/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90076 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90076/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90076/posudek/oponent/87024 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90076/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90076 250617 90076