03982ntm a22005417i 4500 000723523 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Urban, Jiří Michael ISIS:158336 dis Image of the Bobcat brand in the GSA region eng Image značky Bobcat v regionu GSA / Jiří Michael Urban 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ivan Nový Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Cílem této práce bylo identifikovat oblasti, ve kterých je image společnosti a jejích produktů z pohledu cílové skupiny, kterou jsou zájemci o stavební a zemědělskou techniku v rámci regionu GSA, v souladu s obrazem, který se společnost snaží prostřednictvím své identity nastavovat. Zároveň bylo cílem vytvoření doporučení na případná zúžení identifikovaných mezer v konkrétních oblastech, odhalených na základě průzkumu vzájemných vztahů mezi vjemy veřejnosti a záměrně vytvářenými prvky firemní identity, jež mají toto vnímání ovlivňovat. Analýza identity společnosti byla provedena na základě teoretických východisek, zkompilovaných z tuzemských i zahraničních zdrojů, poskytujících strukturu firemní identity, a to postupně po jednotlivých bodech, zejména na základě interních dat zkoumané společnosti. Image společnosti byla zkoumána na základě dotazníkového šetření uskutečněného v dubnu 2025 na veletrhu Bauma. Jednotlivá doporučení a identifikace odchylek následovala statistickému zpracování odpovědí dotazníku a testování stanovených hypotéz. Praktická část této diplomové práce odhalila soulad ve většině ze zkoumaných prvků firemní identity, respektive firemní image. Mezery lze pozorovat zejména v obecném vnímání odpovědnosti vůči životnímu prostředí, v orientaci společnosti na etičnost, informační otevřenost, či ve vnímání společnosti jakožto disponující komplexní a přehlednou distributorskou sítí či širokou nabídkou poprodejních služeb a dostatečně komunikovanou bohatou historií. Diplomová práce následně poskytuje komplexní doporučení směřované vstříc zúžení identifikovaných mezer a taktéž opatření podporující udržitelný posun směrem k úplné konvergenci identity a image tam, kde se společnosti relativně daří i v současnosti. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Image Identita Stavební technika Komunikace Bauma Nový, Ivan, 1956- jo2001100408 ths Dusík, Igor opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90095/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90095 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90095/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90095/posudek/oponent/86851 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90095/priloha/31646 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/90095/priloha/31647 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/90095/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90095 250603 90095