03574ntm a22005057i 4500 000723553 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Balcarová, Gabriela ISIS:168892 dis Coat for shrimps : Seafood packaging design and consumer preferences in the Czech Republic eng Kabát pro krevety : Design obalu mořských plodů a spotřební preference v Česku Gabriela Balcarová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Houdek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zaměřila na zkoumání vlivu různých typů obalů na rozhodování českých spotřebitelů při nákupu čerstvých krevet produkovaných v České republice. Cílem výzkumu bylo zjistit, jak faktory uváděné na obalu (čerstvost, zdravotní benefity, jednoduchost přípravy) ovlivňují vnímání atraktivity, kvality produktu, dostatečnosti informací a ochotu spotřebitelů za produkt zaplatit. Data byla získána prostřednictvím online dotazníku, který obsahoval vizuály čtyř variant obalu, přičemž každá kladla důraz na odlišný marketingový faktor produktu. Výzkumu se zúčastnilo 148 respondentů. Nejlépe hodnoceným byl obal kombinující všechny tři benefity, zatímco nejnižší hodnocení získal obal zaměřený na jednoduchost přípravy. Post hoc testy potvrdily statisticky významné rozdíly mezi variantami. Dále se ukázalo, že vyšší důležitost přikládaná zdravotním benefitům vedla k vyššímu hodnocení atraktivity obalů, zatímco vyšší věk a cenová senzitivita byly spojeny s nižší ochotou zaplatit. Preference lokální produkce ani pohlaví neměly na hodnocení obalů statisticky významný vliv. Ochota zkoušet nové produkty přímo neovlivnila hodnocení obalů ani ochotu zaplatit, avšak byla vyšší u mladších respondentů a těch, kteří krevety běžně nakupují. Závěry práce přinášejí doporučení pro optimalizaci obalové a marketingové strategie první české farmy na krevety PureShrimp. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas spotřebitelské chování obalový design willingness to pay krevety Houdek, Petr, 1981- xx0074656 ths Háša, Stanislav, 1974- mzk2017937608 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90187/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90187 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90187/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90187/posudek/oponent/87860 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90187/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90187 250611 90187