03171ntm a22005177i 4500 000723558 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šimonová, Veronika ISIS:170369 dis Comparison of statistical methods for evaluating the effectiveness of marketing campaigns eng Komparace statistických metod pro hodnocení efektivity marketingových kampaní / Veronika Šimonová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Cibulková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Marketing je nedílnou součástí každodenního života a jeho efektivita je často hodnocena pomocí různých kvantitativních metod. Nedostatečné porozumění základním statistickým principům však může vést k nesprávnému návrhu testů, chybným interpretacím výsledků a zkresleným závěrům. Tato práce nejprve poskytuje přehled vybraných statistických metod vhodných pro vyhodnocování úspěšnosti marketingových kampaní a klíčových výkonnostních ukazatelů, dále tyto metody aplikuje při analýze jedné kampaně v systému Meta Business Manager a následně porovnává dvě kampaně s využitím adekvátních statistických testů. Důraz je kladen na návrh metodologicky správného postupu pro testování hypotéz v rámci A/B testování a na výběr vhodných koeficientů kolerace. Pomocí simulovaných datových sad je ukázáno, proč nelze parametrické metody automaticky považovat za vhodné a jaké výhody přinášejí přístupy neparametrické. Závěrem jsou navrženy efektivní postupy pro vyhodnocení a vizualizaci výsledků analýzy. Způsob přístupu: Internet datové analýzy a modelování [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketing Marketingová kampaň Korelační analýza Popisná statistika A/B testování Cibulková, Jana ISIS:129091 ths Karel, Tomáš vse2015858033 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/90198/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90198 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90198/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90198/posudek/oponent/87523 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90198/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90198 250612 90198