03344ntm a22005537i 4500 000723565 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nováková, Klára ISIS:161187 dis Possibilities for communicating a new brand MUZA to students of universities in Liberec eng Možnosti komunikace nové značky MUZA studentům libereckých vysokých škol / Klára Nováková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marek Prokůpek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá rebrandingem Severočeského muzea v Liberci, které v roce 2024 přijalo značku MUZA. Jejím cílem je zjistit, jak tuto instituci vnímají vysokoškolští studenti v Liberci a na základě tohoto zjištění navrhnout možnosti komunikace muzea k tomuto segmentu. V teoretické části dochází k seznámení s pojmy brand a branding a jejich následné konkretizaci v oblasti muzejnictví. Praktická část představuje muzeum a následně se zaměřuje na samotný rebranding Severočeského muzea v Liberci. Je zde popsán proces vedoucí ke vzniku značky MUZA, následná soutěž vedoucí k výsledné vizuální identitě, podoba této identity, a nakonec současné a budoucí směřování značky. Informace jsou čerpány z veřejných zdrojů, oficiálních dokumentů, které pro účely práce poskytlo samo muzeum a rozhovoru s ředitelem muzea panem Křížkem. Výzkum mínění studenstva je prováděn metodou polostrukturovaných rozhovorů s 10 studenty vysokých škol v Liberci. Z tohoto výzkumu vychází pomocí interpretace zjištění, která jsou následně použita pro navrhnutí možností, jak MUZU komunikovat tomuto segmentu. Způsob přístupu: Internet arts management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas brand rebranding branding studenti muzeum Liberec MUZA Prokůpek, Marek, 1987- xx0209000 ths Horová, Jana ISIS:134927 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90223/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90223 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90223/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90223/posudek/oponent/87291 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90223/priloha/31787 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/90223/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90223 250617 90223