02890ntm a22005177i 4500 000723583 CZ-PrVSE 20250629141137.0 m d cr n|||||||||| 250629s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nguyenová, Vu Minh Trang ISIS:168651 dis The impact of social media reviews on consumer purchasing behavior in cosmetics eng Vliv recenzí na sociálních síti na nákupní chování spotřebitelů v oblasti kosmetiky / Vu Minh Trang Nguyenová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce zkoumá, jak obsah na sociálních sítích, konkrétně Instagramu, TikToku, YouTube a Facebooku, ovlivňuje nákupní chování spotřebitelů v oblasti obličejové kosmetiky. Zaměřuje se na to, jaké typy sdělení jsou vnímány jako nejvlivnější a jak se efekt jednotlivých platforem liší. Pozornost je věnována také roli influencerů a obsahu vytvářeného běžnými uživateli. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy spojené se spotřebním chováním, marketingem na sociálních sítích a influencer marketingem. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu formou dotazníkového šetření. Na závěr byly shrnuty výsledky a formulovány doporučení využitelná pro firmy kosmetických značek. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Sociální sítě Obličejová kosmetika Influencer marketing Uživatelsky generovaný obsah Nákupní chování Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Zamazalová, Marcela ola2003201027 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90283/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90283 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90283/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90283/posudek/oponent/87928 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90283/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90283 250620 90283