04355ntm a22005777i 4500 000723602 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Levchenko, Anastassiya ISIS:162132 dis The Impact of Instagram Activity on Website Traffic and Conversions : Data Analysis and Ethical Aspects of Working with User Data eng Vliv aktivity na síti Instagram na webovou návštěvnost a konverze : datová analýza a etické aspekty práce s uživatelskými daty Anastassiya Levchenko 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martina Kuncová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Rostoucí význam digitální komunikace a dostupnost vícero datových zdrojů vytvářejí nové možnosti pro analytické hodnocení uživatelského chování. V kontextu módních značek představuje Instagram zásadní kanál, jehož dopady na webovou návštěvnost a konverze však zůstávají často nejednoznačné. Cílem studie je z pohledu datové analytiky kvantitativně posoudit vztah mezi aktivitou značky EIRI na Instagramu, výkonem placených kampaní Meta Ads a webovou výkonností měřenou prostřednictvím Google Analytics 4. Současně je zohledněna otázka etického a právně konzistentního zpracování digitálních dat. Analytický rámec vychází z integrovaného datasetu kombinujícího tři platformy odlišné povahy a granularit. Po jejich vyčištění, časové harmonizaci a agregaci na týdenní úroveň byly aplikovány korelační analýzy, lineární regresní modely, dynamické ARDL modely a obecné aditivní modely (GAM). Důraz je kladen na transparentnost analytického workflow, replikovatelnost postupů a kontrolu statistických předpokladů. Etická část hodnotí, zda zvolená metodologie odpovídá zásadám GDPR, zejména minimalizaci, anonymizaci a omezení účelu. Výsledky ukazují, že u značky EIRI má organická aktivita na Instagramu krátkodobý a statisticky významný vliv na návštěvnost webu, zatímco načasování příspěvků nevykazuje měřitelný dopad na engagement ani na sessions. Instagramový engagement se neprokázal jako prediktor konverzí; rozhodující je intenzita placené reklamy Meta Ads. Stories mají jen marginální efekt a slouží spíše k udržování komunikační kontinuity. Analýza je plně v souladu s GDPR, protože pracuje výhradně s agregovanými a anonymizovanými daty bez profilování uživatelů. Výzkum potvrzuje, že i menší módní značka může prostřednictvím datové integrace a analytických metod získat robustní, prakticky v Způsob přístupu: Internet data analytics [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Časové řady Regresní analýza Meta Ads Etika práce s daty Datová integrace Instagram ARDL model Google Analytics 4 Vícezdrojová data Kuncová, Martina, 1974- jo2002106610 ths Konopásek, Martin ISIS:119806 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/90327/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90327 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90327/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90327/posudek/oponent/89362 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90327/priloha/33043 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/90327/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90327 260130 90327