03001ntm a22005057i 4500 000723707 CZ-PrVSE 20250629141137.0 m d cr n|||||||||| 250629s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Longauerová, Tatiana Alexandra ISIS:168725 dis The role of influencers in promoting the Prime drink among a child audience eng Role influencerů v propagaci nápoje Prime mezi dětským publikem / Tatiana Alexandra Longauerová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Chytková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Cílem práce je porozumět roli influencerů při propagaci nápoje Prime mezi nezletilými spotřebiteli v České republice. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu realizovaném pomocí focus groups s respondenty ve věku 13–17 let. Data byla analyzována metodou tematické analýzy. Z výsledků vyplývá, že influenceři hrají významnou roli v propagaci a zejména v šíření povědomí o produktu. Ačkoliv si nezletilí často neuvědomují přímý vliv influencerů, sociální sítě a masivní sdílení obsahu výrazně ovlivnily jejich zájem o produkt. Práce poukazuje na potřebu zlepšení mediální gramotnosti dětí a dospívajících na sociálních sítích. Zároveň zdůrazňuje význam etiky a transparentnosti v influencer marketingu. Tato práce tak může posloužit jako přínosný zdroj pro marketéry nebo rodiče, kteří usilují o lepší porozumění vlivu influencerů a sociálních sítí na mladé publikum. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Influencer marketing Prime Hydration děti focus group Chytková, Zuzana ISIS:26578 ths Kovářová, Jana ISIS:172938 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90581/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90581 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90581/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90581/posudek/oponent/87856 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90581/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90581 250620 90581