03478ntm a22005177i 4500 000723725 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Grunclová, Alžběta ISIS:141701 dis How to Compete with Fast Fashion : Perception of Czech Local Brands and Preferences of Generation Z eng Jak obstát vedle fast fashion : Vnímání českých lokálních značek a preference generace Z Alžběta Grunclová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michal Andera Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá otázkou, jak mohou české lokální módní značky obstát vedle globálních fast fashion řetězců, a zkoumá vnímání těchto značek příslušníky generace Z. Práce vychází z rostoucího zájmu společnosti o udržitelnou a etickou módu a sleduje, jaké faktory ovlivňují nákupní rozhodování mladých spotřebitelů v českém kontextu. Teoretická část se zaměřuje na koncepty fast a slow fashion, environmentální a sociální dopady módního průmyslu, spotřebitelské chování generace Z a marketingové strategie módních značek. Praktická část vychází z kvantitativního výzkumu formou dotazníkového šetření zaměřeného výhradně na generaci Z. Výsledky výzkumu ukazují, že ačkoli si generace Z uvědomuje etické a environmentální problémy spojené s fast fashion, při výběru oblečení dominují pragmatické faktory, jako jsou cena, vzhled a dostupnost. Znalost českých lokálních značek je mezi respondenty nízká a udržitelná móda bývá často vnímána jako méně dostupná, stylově omezená a dražší. Práce formuluje doporučení pro české značky, jak efektivněji komunikovat se svou cílovou skupinou a zvýšit svou konkurenceschopnost, zejména prostřednictvím digitálního marketingu, spolupráce s influencery a důrazu na atraktivní design v kombinaci s autentickými hodnotami. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas fast fashion lokální móda generace Z udržitelná móda ekologické dopady módy Andera, Michal, 1984- xx0218508 ths Bočková, Nina, 1971- mzk2015889648 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90622/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90622 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90622/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90622/posudek/oponent/87425 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90622/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90622 250610 90622