03135ntm a22005297i 4500 000723809 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Gichunts, Nare ISIS:150054 dis Virtual Influencers - Behavior and Trustworthiness on Social Media eng Virtuální influenceři - chování a důvěryhodnost v prostoru sociálních sítí / Nare Gichunts 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá zkoumáním virtuálních influencerů a jejich vnímané důvěryhodnosti. Cílem této práce bylo prozkoumat důvěryhodnost virtuálních influencerů a vlastnosti, které mají vliv na budování důvěryhodnosti virtuálního influencera s interagujícím publikem, konkrétně atraktivita, autenticita a antropomorfismus. V teoretické části práce byl definován pojem virtuálního influencera, jeho historie, dělení, výhody i nevýhody a porovnání s reálnými influencery. V praktické části byl proveden primární výzkum ve formě dotazníkového šetření a pomocí statistických testů bylo ověřeno, že všechny tři vlastnosti (autenticita, atraktivita a antropomorfismus) mají vliv na vnímanou důvěryhodnost virtuálního influencera. Zjištění z primárního výzkumu i literární rešerše byla promítnuta do diskuze a na jejich základě byl v rámci kapitoly Praktické implikace vytvořen set manažerských doporučení, jak by měl být virtuální influencer navržen, aby vzbuzoval co největší důvěryhodnost ve spotřebiteli. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas důvěryhodnost Influencer marketing autenticita antropomorfismus atraktivita virtuální influencer Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Klement, Vítězslav opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90891/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90891 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90891/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90891/posudek/oponent/87144 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90891/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90891 250617 90891