02894ntm a22005177i 4500 000723812 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Živná, Michaela ISIS:168951 dis Evaluation of the Marketing Communication of Proud Beer During Its Market Launch eng Zhodnocení marketingové komunikace piva Proud při jeho uvedení na trh / Michaela Živná 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michaela Dvořáková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Nákupní chování mileniálů a generace Z se mění a ovlivňuje mnohá odvětví. Pivní průmysl je jedním z těch, kterých se změna dotýká intenzivně kvůli poklesu množství konzumovaného alkoholu i relevance pivní kategorie. Cílem práce je zhodnotit proběhlou marketingovou komunikaci Proudu jakožto odpovědi na měnící se požadavky mladých spotřebitelů piva. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, které s problematikou souvisí a jsou dále rozebírány v praktické části. Díky provedení kvalitativního výzkumu bylo možné dát značce doporučení, které vychází ze skutečných preferencí cílové skupiny. Jako největší bariéra k oslovení více spotřebitelů byla vyhodnocena málo rozšířená síť točené podoby piva. V závěru jsou navržena další doporučení vycházející ze zjištění výzkumu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketingová komunikace Pivo Proud Mileniálové Gen Z Dvořáková, Michaela ISIS:74762 ths Zamazalová, Marcela ola2003201027 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90898/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90898 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90898/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90898/posudek/oponent/87901 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90898/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90898 250618 90898