03307ntm a22005177i 4500 000723944 CZ-PrVSE 20250629141137.0 m d cr n|||||||||| 250629s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Střízková, Berenika ISIS:169094 dis Implementation of artificial intelligence in marketing eng Využití umělé inteligence v marketingu / Berenika Střízková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato práce se zabývala využitím umělé inteligence v marketingu a jejím cílem bylo identifikovat a zanalyzovat způsoby využití umělé inteligence v marketingu, jak obecně, tak na konkrétním příkladu společnosti Lindt & Sprüngli, a následně vyhodnotit přínos umělé inteligence v marketingu pro tuto vybranou společnost. Stěžejním cílem bylo zanalyzovat a následně vyhodnotit reakce spotřebitelů na využívání umělé inteligence v marketingu. Pro účely výzkumu byla použita kvalitativní metoda ve formě individuálního hloubkového rozhovoru, který byl uskutečněn s Brand manažerem společnosti Lindt & Sprüngli, a také metoda kvantitativní ve formě dotazníkového šetření. Na základě výsledků rozhovoru a dotazníkového šetření byla pro společnost Lindt & Sprüngli navržena doporučení, v jakých oblastech marketingu je efektivní umělou inteligenci využívat a v jakých nikoliv, a také byly definovány rizika a výzvy spojené s umělou inteligencí. Veškeré získané poznatky by měly společnosti Lindt & Sprüngli pomoci k efektivnějšímu využívání umělé inteligence v marketingu. Zároveň může být práce cenným přínosem pro jiné firmy, které implementaci umělé inteligence do svých marketingových aktivit zvažují. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketing Personalizace Datová analytika Umělá inteligence Obsahový marketing Koudelka, Jan ola2003199596 ths Preněk, Tomáš opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91198/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91198 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91198/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91198/posudek/oponent/85466 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91198/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91198 250620 91198