02825ntm a22005057i 4500 000724004 CZ-PrVSE 20250629141137.0 m d cr n|||||||||| 250629s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Marková, Nikola ISIS:167026 dis Consumers and the topic of sustainability in purchasing decisions in the fashion industry eng Spotřebitelé a téma udržitelnosti při rozhodování o nákupu v módním průmyslu / Nikola Marková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Olga Horová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce si klade za cíl vyhodnotit situaci na trhu s udržitelnou módou z pohledu spotřebitele generace Z v České republice. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy jako udržitelnost, cirkulární ekonomika, rychlá a pomalá móda, spotřební chování a zelený marketing. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu formou online dotazníkového šetření. Získaná data jsou analyzována pomocí deskriptivní statistiky, t-testů a chí-kvadrát testů. Výsledky ukazují, jak mladí spotřebitelé vnímají udržitelnost, jaké faktory ovlivňují jejich nákupní rozhodování a jaké bariéry jim brání v udržitelnější spotřebě. Závěrem práce nabízí doporučení pro marketingovou komunikaci firem zaměřenou na tuto cílovou skupinu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Udržitelnost Módní průmysl Spotřební chování Generace Z Horová, Olga xx0003239 ths Heřman, Jan xx0013022 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91335/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91335 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91335/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91335/posudek/oponent/86194 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91335/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91335 250620 91335