03207ntm a22005657i 4500 000724053 CZ-PrVSE 20250621144446.0 m d cr n|||||||||| 250621s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Miklová, Eliška ISIS:168782 dis Analysis and comparison of the Vàng brand target group and their actual customers eng Analýza a komparace cílové skupiny značky Vàng a jejich skutečných zákazníků / Eliška Miklová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marek Novinský Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a komparací cílové skupiny české šperkařské značky Vàng a jejích skutečných zákazníků. Cílem práce je na základě kvalitativního a kvantitativního výzkumu zjistit, zda reálné zákaznické jádro odpovídá cílové skupině, kterou si značka sama definuje. Teoretická část práce se věnuje klíčovým pojmům z oblasti marketingu, zejména nákupnímu chování, segmentaci, targetingu a positioningu značky. V praktické části je nejprve provedena analýza cílové skupiny na základě hloubkového rozhovoru se zakladatelkou značky. Následně jsou vyhodnocena data z kvantitativního dotazníkového šetření mezi skutečnými zákazníky. Výsledky obou výzkumů jsou vzájemně porovnány a na základě zjištění jsou formulována konkrétní strategická doporučení pro úpravu marketingové a obchodní strategie značky Vàng s cílem zvýšit její obrat a zisk. Práce zároveň navrhuje směr pro další výzkum, který by mohl být zaměřen na potenciální zákazníky značky. Způsob přístupu: Internet arts management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas zákazník targeting marketingová strategie šperky cílová skupina značka Vàng nákupní chování segmentace positioning Novinský, Marek jo2015863858 ths Kočenda, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91493/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91493 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91493/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91493/posudek/oponent/87986 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91493/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91493 250618 91493