03485ntm a22005417i 4500 000725031 CZ-PrVSE 20250830133620.0 m d cr n|||||||||| 250830s2025 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Daniel, Sára ISIS:149946 dis Marketingová stratégia hotela na Slovensku / Sára Daniel 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Scholz Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práca sa zaoberá marketingom v cestovnom ruchu, a to najmä v oblasti hotelierstva. Zameriava sa na marketingovú stratégiu hotela a jeho komunikáciu s cieľovou skupinou. Cieľom práce bolo analyzovať súčasný stav marketingových aktivít Grand hotela Permon, identifikovať jeho silné a slabé stránky a následne navrhnúť konkrétne odporúčania na zlepšenie. Metodologická časť sa zameriava na teoretické východiská marketingu v službách a hotelierstve, popisuje špecifiká marketingového riadenia v tomto sektore, venuje sa vývoju spotrebiteľského správania, procesu tvorby marketingovej stratégie a nástrojom marketingového mixu, pričom pozornosť venuje primárne nástrojom propagácie. Analytická časť aplikuje získané poznatky na Grand hotel Permon. Obsahuje situačnú analýzu, detailnú špecifikáciu marketingového mixu a marketingovej komunikácie hotela, ako aj syntézu týchto poznatkov prostredníctvom SWOT analýzy a vyhodnotenia spokojnosti hostí. V návrhovej časti sú prezentované konkrétne odporúčania na zlepšenie marketingovej stratégie so zameraním na inovácie, digitalizáciu, posilnenie značky, personalizovanú komunikáciu a zvyšovanie lojality hostí. Práca tak poskytuje prakticky využiteľné návrhy, ktoré môžu prispieť k zvýšeniu konkurencieschopnosti skúmaného zariadenia v súčasnom dynamickom prostredí hotelového marketingu. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas hospitality marketing propagácia marketingová komunikácia cestovný ruch služby Scholz, Petr ISIS:174186 ths Lukášová, Renata ISIS:159786 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85484/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85484 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85484/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85484/posudek/oponent/88282 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85484/priloha/32383 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/85484/priloha/32384 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/85484/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85484 250827 85484