03891ntm a22004937i 4500 000725041 CZ-PrVSE 20250830133620.0 m d cr n|||||||||| 250830s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lžičařová, Alena ISIS:145835 dis Marketing strategy proposal for Okoř castle eng Návrh marketingové strategie hradu Okoř / Alena Lžičařová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Scholz Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Hlavním cílem diplomové práce je zhodnotit současný stav stávající marketingové strategie a navrhnout variantu marketingové strategie, která by v reakci na trendy v kulturním cestovním ruchu reflektovala potřeby cílových skupin návštěvníků a rezidentů. Bere ohled na únosnost destinace a dlouhodobý udržitelný rozvoj. Dílčím cílem je identifikace konkurenčnícho prostředí ve zvolené lokalitě, kterou je Středočeský kraj. K naplnění stanoveného cíle byly formulovány dvě výzkumné otázky, které umožňují hlubší porozumění zkoumané problematice: 1. Jaký mají postoj rezidenti k rozvoji cestovního ruchu v obci? 2. Jaké jsou silné a slabé stránky hradu Okoř? V první kapitole teoretických východisek rozebírá základy marketingu a specifika marketingu cestovního ruchu. Další podkapitoly rozebírají kulturní dědictví, budoucnost tvorby produktů cestovního ruchu spolu s aktuálními trendy, které jsou využity v další kapitole a návrhu marketingové strategie. Druhá kapitola se zabývá aktuálním stavem marketingové strategie hradu Okoř, na online i offline komunikaci a zhodnocení konkurence. Tato zjištění ohledně komunikace jsou doplněna polostrukturovaným rozhovorem s panem starostou a dotazníkovým šetřením mezi rezidenty obce. Výsledkem jsou zjištění ohledně stavu aktuální marketingové strategie, její příležitosti a slabé a silné stránky. Poslední částí je návrhová část diplomové práce, která obsahuje samotný návrh marketingové strategie, která reaguje na informace z předchozích kapitol a pomocí marketingového mixu, cílů, vize, mise a hodnot určuje směřování marketingové strategie. Rozebírá důležitý nástroj, marketingovou komunikaci, konkrétně webové stránky, sociální sítě a budování komunity mezi rezidenty obce. Kapitola se tak věnuje i návrhu webových stránek, fungování sociálních sít Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketing kulturní cestovní ruch marketingová strategie Scholz, Petr ISIS:174186 ths Petrů, Zdenka, 1953- jx20051128036 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85749/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85749 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85749/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85749/posudek/oponent/88283 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85749/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85749 250827 85749