03375ntm a22005417i 4500 000725106 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Žikovská, Daniela ISIS:149662 dis Analysis of L´Oréal's Online Marketing Communications with a Focus on Social Media and Influencer Use, and Recommendations for its Improvement eng Analýza on-line marketingových komunikací společnosti L´Oréal se zaměřením na sociální sítě s využitím influencerů a návrh na jejich vylepšení. / Daniela Žikovská 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá analýzou online marketingových komunikací společnosti L´Oréal na příkladu vybraných značek, a to se zaměřením na sociální sítě a influencer marketing. Cílem práce je analyzovat způsob komunikace na sociálních sítích a na základě zjištěných poznatků stanovit doporučení pro zlepšení této formy komunikace. První část práce se zabývá vysvětlením teoretických konceptů online komunikace, představením sociálních sítí a přiblížením tematiky influencer marketingu. V praktické části práce je představena společnost L´Oréal, včetně historie, hodnot a produktového portfolia. Následuje seznámení s aktuálními trendy v influencer marketingu na trhu kosmetických produktů. Na to navazuje vlastní analýza vybraných značek společnosti a výzkum ve formě kvantitativního dotazníkového šetření. V závěru práce jsou představeny konkrétní návrhy a doporučení pro analyzované značky za účelem zlepšení online marketingové komunikace. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas L´Oréal influencer marketing online marketing kosmetický průmysl marketingová komunikace sociální sítě Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88727/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88727 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88727/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88727/posudek/oponent/88493 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88727/priloha/32388 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88727/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88727 250904 88727