02896ntm a22005057i 4500 000725117 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Schillerová, Loreta ISIS:151290 dis The Influence of Greenwashing on Consumer Behavior eng Vliv greenwashingu na chování spotřebitele / Loreta Schillerová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se věnuje problematice greenwashingu v potravinovém průmyslu a zkoumá, jak spotřebitelé vnímají a interpretují environmentální tvrzení na obalech potravin. Cílem této diplomové práce bylo prozkoumat, jak mileniálové, jako klíčová spotřebitelská skupina, vnímají ekologické aspekty produktů v potravinovém odvětví a jak reagují na environmentální komunikaci ze strany výrobců, zejména v kontextu fenoménu greenwashingu. Teoretická část práce se věnuje konceptu udržitelnosti, environmentální komunikaci a definici greenwashingu v rámci marketingové praxe. Výzkum vychází z kvalitativních dat získaných pomocí individuálních rozhovorů. Zjištění ukazují, že i přes rostoucí zájem o udržitelnost mají spotřebitelé omezenou schopnost rozpoznat manipulativní ekologická sdělení a často podléhají vlivu vizuálních a jazykových prvků marketingu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas greenwashing green marketing spotřebitelské chování udržitelnost Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88907/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88907 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88907/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88907/posudek/oponent/88576 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88907/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88907 250904 88907