02793ntm a22005057i 4500 000725120 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šrámová, Jitka ISIS:140976 dis Marketing strategies in fashion retail : focus on sustainability and fast fashion eng Marketingové strategie ve fashion retailu : zaměření na udržitelnost a fast fashion Jitka Šrámová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá marketingovými strategiemi ve fashion retailu se zaměřením na udržitelnost a segment fast fashion. Cílem je identifikovat rozdíly v marketingových strategiích luxusní, rychlé a udržitelné módy se zaměřením na udržitelné přístupy a zjistit postoje spotřebitelů, vnímání značek a nákupní chování v kontextu udržitelnosti. Součástí práce jsou případové studie značky Chanel, Zara a Patagonia, dále kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory mezi mladými spotřebiteli v ČR. Výsledkem je návrh optimální udržitelné marketingové strategie pro fast fashion segment, která lépe reflektuje principy udržitelnosti a měnící se preference spotřebitelů. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas fast fashion fashion retail marketingové strategie udržitelnost Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88940/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88940 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88940/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88940/posudek/oponent/88390 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88940/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88940 250904 88940