03084ntm a22005657i 4500 000725122 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zeidlerová, Michaela ISIS:170657 dis City branding Marseille mezi mezinárodními a místními stakeholdery eng City Branding of Marseille among International and Local Stakeholders / Michaela Zeidlerová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Rafael San José Iglesias Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 This thesis analyses the city branding of Marseille, focusing on two main aims: to examine city branding strategies implemented by city brand managers and to explore how the city is perceived by international and local stakeholders. Using a mixed-methods approach, the research combines semi-structured interviews with city branding professionals and an online survey among both local and international respondents. The study evaluated Marseille's branding strategies, as well as key brand elements, associations, identity, stakeholders, and media. The findings highlight both the strengths and challenges of Marseille's brand and underline the importance of aligning strategy with stakeholder perception. Based on the results, the thesis presents key conclusions and proposes targeted recommendations for improving Marseille's city branding efforts. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas city branding city brand strategy city brand associations city brand identity city brand media Marseille stakeholders city brand image San José Iglesias, Rafael ISIS:167045 ths Martínez Pantoja, Yadira Ixchel ISIS:167046 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88971/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88971 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88971/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88971/posudek/oponent/88405 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88971/priloha/32381 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88971/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88971 250904 88971