03095ntm a22005297i 4500 000725134 CZ-PrVSE 20250830133620.0 m d cr n|||||||||| 250830s2025 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zacharczuk, Julia ISIS:183440 dis Vzestup masové prestiže : Jak cenově dostupné luxusní značky ovlivňují identitu zákazníků eng The Rise of Mass Prestige : How Affordable Luxury Brands Influence Customer Identity Julia Zacharczuk 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Andrea Escobar Rios Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 The thesis explores the phenomenon of mass prestige - the rise of affordable luxury brands and its influence of customer identity. As luxury-like products become increasingly accessible, the thesis aims to understand underlying factors influencing the popularity of such brands and how they reshape social behaviour and customer identity. The thesis analysis economic and psychological drivers behind the growing appeal of affordable luxury. Furthermore, the shifting customer expectations towards mass prestige brands in the contemporary market are explored. The core focus is placed on the aspiration, perceived status and purchasing behaviour within the segment of the market, achieved by mixed-method approach. Through qualitative and quantitative analyses, the thesis underscores to understand how customers use affordable luxury as a mean of self-differentiation and to align with aspirational social groups. Způsob přístupu: Internet international business - central european business realities [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Social Status Mass Prestige Customer Identity Affordable Luxury Luxury Brands Escobar Rios, Andrea ISIS:116787 ths San José Iglesias, Rafael ISIS:167045 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89091/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89091 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89091/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89091/posudek/oponent/88371 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89091/priloha/32375 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89091/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89091 250827 89091