03982ntm a22005417i 4500 000725174 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mahnerová, Rebecca Charlotte ISIS:155242 dis Purchase Decision-Making in the Context of Ethics and Sustainability in the Fashion Industry : A Comparison of Shein Customers and Other Consumers eng Nákupní rozhodování v kontextu etiky a udržitelnosti v módním odvětví : Komparace zákazníků značky Shein s ostatními spotřebiteli Rebecca Charlotte Mahnerová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jaroslav Halík Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zaměřuje na odlišnosti v nákupním chování pravidelných zákazníků čínské platformy Shein a ostatních spotřebitelů na českém trhu, a to z hlediska ceny, etiky a udržitelnosti. Cílem je ověřit, do jaké míry se tyto skupiny liší ve vnímání klíčových faktorů ovlivňujících rozhodování při nákupu oděvů z oblasti ultra rychlé módy. V teoretické části je představena dynamika rychlé a ultrarychlé módy, její environmentální a sociální dopady a specifika značky Shein jako dominantního hráče v segmentu. Empirická část využívá kvantitativní výzkum – online dotazník, jenž vyplnilo 134 respondentů, rozdělených na „pravidelné zákazníky“ Sheinu a „ostatní spotřebitele“. Data byla analyzována s cílem testovat čtyři hypotézy týkající se (1) významu ceny a trendů, (2) ochoty změnit spotřební chování, (3) důvěry v ekologická tvrzení a (4) role osobní odpovědnosti. Výsledky ukazují, že zákazníci Sheinu přikládají rozhodujícímu vlivu cenu a aktuální módní trendy, zatímco etickým a udržitelným aspektům věnují jen minimální pozornost. Zároveň projevují nižší ochotu omezit spotřebu rychlé módy či připlatit za udržitelnější varianty. Vnímání individuální bezmoci oslabuje motivaci k etickému nákupu v obou skupinách, avšak silněji u zákazníků Sheinu. Závěrem práce je, že informační kampaně samy o sobě nezajistí změnu chování; nezbytné jsou ekonomické pobídky, transparentní environmentální štítky a přísnější regulace greenwashingu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Shein nákupní chování udržitelnost etika rychlá móda Halík, Jaroslav, 1961- xx0051501 ths Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89446/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89446 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89446/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89446/posudek/oponent/88321 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89446/priloha/32248 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89446/priloha/32357 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89446/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89446 250913 89446