03068ntm a22005057i 4500 000725176 CZ-PrVSE 20250830133620.0 m d cr n|||||||||| 250830s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hrňová, Barbora ISIS:145606 dis Proposal of an online marketing strategy for a selected tour operator eng Návrh online marketingové strategie vybrané cestovní kanceláře / Barbora Hrňová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zdenka Petrů Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá online marketingovou strategií vybrané cestovní kanceláře se zaměřením na cílovou skupinu generace Z. Cílem je zhodnotit současný stav marketingové strategie CK Mundo a formulovat návrhy na její zlepšení s ohledem na preference generace Z. Práce se opírá o teoretická východiska marketingu, zejména online marketingu a zeleného marketingu v kontextu udržitelnosti, a dále o poznatky týkající se nákupního chování generace Z. Na základě literární rešerše doplněné o online dotazníkové šetření, situační a marketingové analýzy a strukturovaného rozhovoru s majitelem CK Mundo je sestavena SWOT analýza. Z ní následně vychází návrh konkrétních doporučení pro zefektivnění online marketingové strategie, se zaměřením na komunikaci na sociálních sítích, spolupráci s influencery, obsahový marketing a zapojení prvků co-designu. Výsledkem je návrh komunikačního plánu včetně aktivit, doporučených kanálů, časového harmonogramu a metrik pro vyhodnocení efektivity. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas online marketingová strategie generace Z cestovní ruch cestovní kancelář Petrů, Zdenka, 1953- jx20051128036 ths Kalábová, Markéta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89448/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89448 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89448/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89448/posudek/oponent/88309 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89448/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89448 250827 89448