03247ntm a22005537i 4500 000725186 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kruglova, Diana ISIS:168232 dis Role Filmových Trailerů a Plakátů jako Marketingového Nástroje pro Upoutání Pozornosti Diváků ve Filmovém Průmyslu eng The Role of Movie Trailers and Posters as a Marketing Tool to Captivate Audiences in the Film Industry / Diana Kruglova 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Rafael San José Iglesias Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 This thesis explores the role of movie trailers and posters in shaping audience engagement and decision-making in the film industry. The research focuses on how emotional and rational appeals influence viewer choices, which specific trailer and poster elements affect perception across different genres, and how digital platforms have transformed the promotional landscape. To investigate these questions, a survey was conducted among 120 respondents of diverse backgrounds and nationalities. The study analyses responses regarding trailer and poster preferences, viewing habits, and platform usage. The findings reveal that emotional appeals are more influential than rational cues when it comes to choosing a film, and preferences for specific elements vary by genre. The results also confirm the dominance of digital platforms in shaping audience awareness, particularly among younger demographics. Based on these findings, the thesis proposes recommendations to enhance promotional effectiveness across genres and platforms. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas movie posters promotional strategy film marketing movie trailers emotional appeal rational appeal digital platforms genre perception San José Iglesias, Rafael ISIS:167045 ths Escobar Rios, Andrea ISIS:116787 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89551/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89551 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89551/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89551/posudek/oponent/88407 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89551/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89551 250904 89551