03601ntm a22005297i 4500 000725221 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Folc, Dominik ISIS:164632 dis The Influence of Influencer Marketing on Brand Perception – A Case Study of Yes Krabičky eng Vliv influencer marketingu na vnímání značky - případová studie Yes Krabičky / Dominik Folc 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alžbeta Gburíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu na vnímání značky. Cílem bakalářské práce je zjistit, jakým způsobem influencer marketing ovlivňuje vnímání značky pomocí případové studie vybraných komunikačních kampaní konkrétní firmy Yes Krabičky, ve kterých bylo využito influencer marketingu. K naplnění cíle a zodpovězení výzkumných otázek autor využívá kombinaci kvalitativní obsahové analýzy a kvantitativní analýzy interních dat firmy z platforem Shopify, Meta a TikTok. Výzkum srovnává vliv influencer marketingu na budování značky v kampaních s influencery Petrem Švancarou a Martinem Mikyskou. Výsledky prokazují, že kampaň založená na autentičnosti, storytellingu a vysoké shodě hodnot (Švancara) přináší vysokou míru retence zákazníků a kvalitní interakce, čímž efektivně buduje vztah ke značce. Naopak slevová kampaň využívající makroinfluencera (Mikýř) přináší sice rekordní akvizici a vysoký dosah, avšak s výrazně méně konzistentním přínosem pro značku a loajalitou. Analýza dále vyvrací teoretický předpoklad o vyšších prodejích v reakci na sdělení influencera v porovnání se sdělením od firmy. V závěru autor formuluje doporučení pro firmu Yes Krabičky, aby pro dlouhodobé a plodné budování značky využívala autentický obsah s influencery a virální tvůrce nasazovala pouze takticky pro krátkodobý nárůst objednávek. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketingová komunikace influencer marketing vnímání značky sociální sítě online marketing budování značky Gburíková, Alžbeta ISIS:128414 ths Stiebitz, Richard ISIS:153102 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/91039/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91039 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91039/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91039/posudek/oponent/88948 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91039/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91039 260130 91039