02926ntm a22005057i 4500 000725280 CZ-PrVSE 20250830133620.0 m d cr n|||||||||| 250830s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šarin, Kristijan ISIS:89792 dis Prediction of bank customers' purchasing behavior for the optimization of marketing campaigns eng Predikce nákupního chování klientů banky pro optimalizaci marketingových kampaní / Kristijan Šarin 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Vladislav Bína Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato práce zkoumá predikci nákupního chování klientů banky. Cílem práce bylo vytvořit model náhodného lesa pro optimalizaci marketingových kampaní. Model využil datové sady z různých digitálních kanálů. Data byla nejprve sloučena, očištěna a obohacena o nové atributy. Dále byl vytvořen klasifikační model náhodného lesa. Model prošel optimalizací pomocí GridSearchCV a pětinásobnou křížovou validací. Model dosáhl hodnoty ROC-AUC 0,8564 na testovací množině a celkové přesnosti 76 %. F1-skóre činilo 0,76. Model tak dokáže rozlišovat mezi zákazníky s různou pravděpodobností nákupu. Poté byla provedena segmentace klientů do čtyř skupin. Každé skupině bylo přiřazeno cílené marketingové doporučení. Výsledky práce potvrzují, že analýzu digitálních interakcí lze efektivně využít k personalizaci kampaní a zvýšení návratnosti investic. Způsob přístupu: Internet management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas náhodný les predikce strojové učení marketingová segmentace Bína, Vladislav, 1979- mzk2008434101 ths Přibil, Jiří, 1977- mzk2007385836 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/78388/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/78388 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/78388/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/78388/posudek/oponent/88143 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/78388/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse78388 250826 78388