02834ntm a22005057i 4500 000725290 CZ-PrVSE 20250830133620.0 m d cr n|||||||||| 250830s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hanulík, Ondřej ISIS:171697 dis The Impact of Perceived Ad Personalization on Brand Equity eng Vliv vnímané personalizace reklamy na hodnotu značky / Ondřej Hanulík 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daria Gunina Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá vlivem vnímané personalizace rekla-my na hodnotu značky a zkoumá, do jaké míry tento vztah ovlivňují obavy o soukromí. Výzkum vychází z validovaných nástrojů použitých v předchozích studiích a dále rozšiřuje dosavadní empirické poznatky v oblasti digitálního marketingu a reklamy. Pomocí kvantitativního výzkumu byl na základě online dotazníkového šetření získán vzorek 136 respondentů, na němž bylo testováno dvanáct hypotéz zaměře-ných na přímé i mediované vztahy mezi proměnnými. Výsledky byly otestovány prostřednictvím softwaru Jamovi s využitím GLM mediač-ního modelu a prokázaly, že vnímaná personalizace má pozitivní vliv na všechny tři složky hodnoty značky. Vyšší míra personalizace byla spojena s výraznějšími obavami o soukromí, které následně negativně ovlivnily vnímanou kvalitu značky. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas digitální reklama personalizace prvky personalizace efektivita reklamy Gunina, Daria ISIS:72427 ths Hanousek, Vladimír ISIS:158131 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/84289/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84289 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84289/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84289/posudek/oponent/88092 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84289/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84289 250826 84289