03311ntm a22005537i 4500 000725322 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Popovyčová, Bohdana ISIS:178948 dis The role of product packaging colour in purchase decision making : visual attention and consumer emotions eng Role barvy obalu produktu při nákupním rozhodování : vizuální pozornost a emoce spotřebitele Bohdana Popovyčová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Simona Bažantová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Diplomová práce se zabývá vlivem barvy obalu produktu na nákupní rozhodování spotřebitelů, přičemž výzkum je koncipován s ohledem na vizuální pozornost, emoce a pohlaví. Výzkum byl realizován formou laboratorního experimentu, který kombinoval eye-trackingové měření a dotazníkové šetření. Testovanými podněty byly obaly šamponů ve studených a teplých barevných odstínech. Respondenti (N = 24) byli rovnoměrně rozděleni podle pohlaví. Analýza ukázala, že teplé barvy vyvolávají silnější pozitivní emoce. Dále se prokázalo, že u žen je vliv pozitivních emocí na rozhodování výraznější. Potvrzeno bylo také, že pozitivní emoce, delší vizuální fixace, celkový čas sledování i první fixace statisticky významně zvyšují pravděpodobnost nákupní preference. Práce přináší praktická doporučení pro obalový a barevný design v marketingové praxi a přispívá k teoretickému porozumění mechanismů barevného působení v nákupním chování spotřebitele. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Eye-tracking Preference Vizuální pozornost Emoce Barva Bažantová, Simona ISIS:112364 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89387/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89387 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89387/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89387/posudek/oponent/88261 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89387/priloha/32450 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89387/priloha/32451 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89387/priloha/32452 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89387/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89387 260125 89387