02848ntm a22005417i 4500 000725323 CZ-PrVSE 20250830133620.0 m d cr n|||||||||| 250830s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Malý, Vojtěch ISIS:148946 dis Product Packaging Design and Its Impact on Purchase Decision-Making eng Design obalu produktu a jeho vliv na nákupní rozhodování / Vojtěch Malý 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Simona Bažantová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá vlivem designu obalu produktu na vizuální pozornost, vnímanou atraktivitu, očekávanou chuť a záměr ke koupi. Cílem práce bylo ověřit, zda různé vizuální vlastnosti obalu (barva, grafické tvary, typografie) ovlivňují spotřebitelské chování a vnímání. Výzkum kombinoval eye-trackingové šetření s dotazníkovým šetřením. V rámci výzkumu bylo testováno šest hypotéz. Výsledky ukázaly, že vnímaná atraktivita obalu ovlivňuje záměr ke koupi. Vliv kongruence designu neměl významný vliv na vizuální pozornost. Design obalu dále ovlivňoval očekávanou chuť produktu. Práce přináší teoretický přínos v oblasti multisenzorického marketingu a praktická doporučení pro marketéry při navrhování obalů. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas obal design očekávání vizuální pozornost záměr ke koupi atraktivita obalu Bažantová, Simona ISIS:112364 ths Šimůnková, Klára ISIS:103122 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89388/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89388 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89388/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89388/posudek/oponent/88260 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89388/priloha/32446 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89388/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89388 250827 89388