03465ntm a22005177i 4500 000726262 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Andrýsek, Jakub ISIS:145833 dis Patient and pharmacist perceptions of constipation as a basis for normalizing the category eng Pacientské a lékárnické vnímání zácpy jako základ pro detabuizaci kategorie / Jakub Andrýsek 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daniela Kolouchová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání vnímání zácpy jako zdravotního problému a marketingové oblasti prostřednictvím pohledu pacientů a lékárníků. Cílem je porozumět emocionálním a sociálním bariérám, které toto téma obklopují, a nabídnout doporučení pro jejich překonání. Teoretická část shrnuje specifika marketingového mixu ve farmaceutickém průmyslu, psychologické aspekty spotřebitelského studu a fenomén tabuizace spojené s defekací. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu založeného na hloubkových rozhovorech s pacienty trpícími zácpou a s lékárníky. Analýza ukazuje, že s tématem se pojí stud a další negativní pocity, které významně ovlivňují pacientské chování i lékárenskou praxi, přičemž vhodně zvolená marketingová strategie a citlivý přístup v lékárnách mohou přispět k normalizaci této kategorie. Výsledky poskytují konkrétní doporučení pro farmaceutické společnosti i lékárenské prostředí s cílem zlepšit zákaznickou zkušenost a normalizovat téma zácpy. V marketingové komunikaci se firmy mohou zaměřit například na často zmiňované pocity frustrace, které lze, dle doporučení odborné literatury, komunikovat metaforickými scénáři, kde je „viníkem“ komická nebo animovaná postava, nikoli divák sám. Na úrovni lékáren je potom zásadní dostatečná, a hlavně dodržovaná diskrétní zóna. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace zácpa vnímání emoce tabu Kolouchová, Daniela ola2015881272 ths Machek, Martin mzk2013753090 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90903/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90903 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90903/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90903/posudek/oponent/88577 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90903/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90903 250910 90903