02814ntm a22005057i 4500 000726277 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Jeníková, Veronika ISIS:150063 dis Market segmentation of leisure tourism eng Segmentace trhu rekreačního turismu / Veronika Jeníková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá segmentací trhu rekreačního turismu v České republice. Jejím hlavním cílem bylo identifikovat segmenty trhu, popsat jejich charakteristiky a navrhnout marketingová doporučení. Teoretická část se věnovala rešerši literatury v oblasti spotřebitelského chování, segmentace a rekreačního turismu. Praktická část byla rozdělena na sekundární a primární výzkum. Sekundární výzkum vycházel z analýzy dat MML-TGI agentury MEDIAN v programu Data Analyzer. Primární výzkum využíval dotazníkové šetření a analýzu dat v programu IBM SPSS. V každém z výzkumů bylo identifikováno pět segmentů, které byly následně propojeny na základě jejich podobností. Výsledkem bylo sestavení pěti výsledných profilů tržních segmentů a formulace marketingových doporučení pro subjekty působící na trhu rekreačního turismu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas segmentace trhu rekreační turismus cílený marketing marketingový výzkum Koudelka, Jan ola2003199596 ths Zamazalová, Marcela ola2003201027 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91569/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91569 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91569/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91569/posudek/oponent/88525 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91569/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91569 250910 91569